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王老吉获评为广州百强品牌榜首位
   (2014-3-7)
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    2月26日,由广州市经济贸易委员会指导,广州市国资委、广州市三会主办的2013广州品牌百强研究报告发布会在广州大厦隆重举行,报告指出:王老吉名列2013年度最受消费者喜爱广州品牌100强首位。
 
    广州是以制造业为主要经济支撑点发展的城市,通过长期的积累和沉淀,广州的经济发展在全国处于领先水平。但近年来,随着中国消费者收入的不断提高,消费水平不断升级,消费者的品牌意识逐渐增强。企业之间的竞争也上升到品牌竞争的层次。为了继承和发扬广州的品牌优势,提升广州品牌的市场地位,打造核心品牌,做好广州品牌国际化的挖掘和培育工作,华南理工大学品牌研究所联合广州工业经济联合会、广州市企业联合会、广州市企业家协会,共同组织开展了此次广州品牌竞争力的研究工作。
 
    项目于2013年6月份启动,12月完成,项目组采用了资料分析、消费者问卷调研、企业问卷调研等方法,共对124个广州品牌进行了系统的调研和分析。在以品牌知名度、美誉度、购买倾向构成的广州品牌价值力总排名中,王老吉以132.53%的总提及率,位列总排名第一。研究报告价值力分析中指出,王老吉成功首创了凉茶饮料的市场细分和产品定位,配合较大的广告投放,并恰当运用事件营销等整合品牌传播手段,在品牌价值力的知名度、美誉度、购买倾向的三个维度上都具有绝对领先优势。未来,王老吉品牌发展的关键在于如何在激烈的市场竞争中,继续保持已有的品牌资产。
 
    广药集团纪委冼家雄书记在会上作为企业代表发表了讲话,冼书记向与会嘉宾介绍了广药集团136发展战略、王老吉的品牌管理经验,肯定了品牌在现代企业发展与竞争中的重要性,并表示今后会继续大力加强品牌建设,在2013年完成王老吉150亿元销售业绩的基础上,力争2014年实现200亿销售目标,并祝愿在座来宾万事如意,喝王老吉,万事大吉!
营销中心常务副总赵敏代表领奖
                                      文、摄/叶建辉
 
 
       
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